SatIL.com SatIL.com - מגזין הלווינים של ישראל

עולם השידור הערבי

ערוצי העסקים במזרח התיכון : עסקים פורחי

בארבע השנים האחרונות נרשם גידול ניכר במספר הערוצים המזרח תיכוניים המוקדשים במלואם או המקדישים שעות רבות משידוריהם לתוכניות בנושאי כלכלה.

מאז החל בשידוריו ערוץ CNBC Arabia בשנת 2003, צצו במזרח התיכון ערוצי עסקים חדשים בקצב של ערוץ אחד חדש בכל שנה :
בשנת 2004 החל בשידוריו ערוץ אלעקרייה

(‘נדל"ן’) שגם היה לערוץ הנישה העיסקי הראשון תוך התמקדות בשוק הנכסים ובעקבותיו הופיע בשנת 2005 ערוץ העסקים המצרי ערב ביזנס צ'אנל

( נסגר בינתיים). בשנת 2006 הגיע ערוץ אל-איקתיסאדייה

(‘הכלכלה’) ומיד אחריו הגיע ערוץ אל-אלאעמאל (‘עסקים’) שהגדיר עצמו “הערוץ הערבי הראשון המתמחה בכלכלה איסלמית” ( אם יש בכלל דבר כזה) - נסגר גם הוא .
ברמה הכללית, תוכניות בנושאי כלכלה וכסיפים היו מאז ומתמיד תחום שהעלה את רמת הצפייה ברשתות המתמחות בשידור חדשות ובמיוחד ברשת אלערבייה , שהגדילה את כמות הסיקורים שלה בנושאי כלכלה בשנתיים האחרונות ב 450% , מ 50 דקות ליותר מארבע שעות ביממה.
אבל למרות הגידול העצום בהשקעות, העתיד עבור מרבית הערוצים הללו נותר מאתגר ומעורפל יותר מאי פעם בשעה שמברית זמן השידור מוגבל לכיסוי של המתרחש במדינות המיפרץ.

בעיקבות הכסף

ערוצי העסקים הערביים מכוונים את שידוריהם לכל רחבי המזרח התיכון , אבל מרבית הכיסוי החדשותי מוגבל כאמור למדינות השוכנות בחצי האי ערב . "מדינות אלה מתאפיינות ברמת פעילות כלכלית גבוהה במיוחד” אומר מנהל המכירות בערוץ CNBC Arabia “ומכאן גם רמת הכיסוי הגבוהה לה זוכה פעילות זו במדינות אלה”.
עקב כך מחזיק הערוץ שני משרדים בסעודיה (בריאד ובג'דה) , משרד באבו דבי וכן נציגויות בדוחה, כוויית ובחריין , חמש מדינות המפתח בקידמת הזירה הכלכלי של העולם הערבי .
לדברי מנהל החדשות בערוץ אלאקתיסאדייה , פרט להשקעות מהווה אזור זה כמרכז לפעילות הפרסום בערוצי העסקים הערביים. לדבריו "ההתמקדות במדינות המפרץ ובערב הסעודית מבוססת על העובדה, שהם המשקיעים ושחלק ניכר מהפרסום מגיע מהם".

קהל הולך וגדל

גורם מרכזי העומד מאחורי הצמיחה של תוכניות בנושאי כלכלה ועסקים היא הדינמיות בה מתאפיינת פעילות התעשייה הפיננסית באזור . פתיחה של בורסות חדשות, כמו זו של דובי בנפתחה בשנת 2005, הציתו עניין רב בפעילות העיסקית באזור גם בקרב הציבור הרחב ולא רק בקרב אנשי עסקים מהעולם הערבי והעולם הרחב.
התוצאה באה לידי ביטוי בשינוייםבהרגלי הצריכה מבחינת מדיה . מנהל CNBC אומר, שבערוץ מתייחסים לכל סוגי הצופים, בין אם הם אנשי עסקים , שכירים , רגולאטורים ממשלתיים , בעלי עסקים או משקיעים : כולם חשובים בעיני הערוץ.
לדברי מנהל החדשות באלערבייה , בשנתיים האחרונות צצו שני סקטורים חדשים משמעותיים עבור ערוצים אלה : נשים וצופים צעירים , המגלים ענין הולך וגובר בפעילות בשוק המניות ובתחום הנדל"ן .
הקרב על לב הצופה הביא גם להופעת ערוצי כלכלה "נישה" כמו ערוץ אלעקרייה מדוביי ו אוסול הסעודי , המתמקדים בשוק הנדל"ן . “קהל היעד שלנו הוא קהל הצופים בכללותו” אומר איש ערוץ אלאקתיסאדייה “ויש לנו תוכניות לנשים, לאנשי עסקי , לסוחרים וכיו"ב כשהכל נעשה מנקודת מבט כלכלית.”

ענייני שקיפות

למרות מאמציהם, נאלצו ערוצי העסקים להתגבר על מספר מכשולים במהלך פעילותם והבולטים הם ענייני שקיפות ופתיחות מצד השווקים. “חברות רבות אוסרות לפרסם מידע עסקי כלשה על מנת למנוע תנודות בשוק” אומר איש ערוץ אלאקתיסאדייה ואיש אלערבייה מוסיף ואומר, ש "מנכ"לים של חברות לא אוהבים לשוחח עם עיתונאים” .לדעתו “זהו חלק מתרבות האזור. בלבנון, למשל,אפשר לשוחח בקלות עם כל שר בממשלה ולהזמין אותו להתארח בתוכנית טלוויזיה, אבל קשה מאוד לנהל שיחה עם מנהל בכיר בחברה” .
עם השנים השתנתה המגמה ולאחרונה אף מורגשת פתיחות הולכת וגוברת מצד חברות רבות הפועלות באזור ובמיוחד בנסיכויות המיפרץ, ערב הסעודית ומצרים . בד בבד, בחלק מהמדינות הוענקו להנהלות הבורסות המקומיות הסמכויות לקנוס ולהעניש חברות המעבירות מידע כוזב לעיתונאים.
איש CNBC Arabia, מהערוצים המובילים באוזר, לא מתרגש מהשמרנות הזו ואומר ש “אנו לא נתקלים בערוץ שלנו בקשיים לגבי השגת מידע חדשותי ואנשי עסקים רבים דווקא שמחים לשוחח איתנו". לדעתו "מדובר בתפישה לא נכונה של העניין ולכן רבים טוענים שחברות רבות אינן פועלות בשקיפות והעסקים מאוד ישירים".

מגבירים תחרות

לפחות שניים מערוצי העסקים מתכננים להחליף בשנה הקרובה את כל ה"אריזה" , במסגרת מאמצים להגביר את התחרות מול ערוצים מתחרים באזור .
ב CNBC Arabia החליפו לאחרונה את כל האריזה הויזואלית של התוכניות במסגרת מיצוב בינלאומי מחודש של הערוץ שכלל את אימוץ המראה הבינלאומי של CNBCשלדעת אנשי הערוץ "יעניק לנו יותר עוצמה באזור” .
גם תוכניות העסקים של רשת אלערבייה עמשודרגות במסגרת מיצוב ועיצוב מחודש של הרשת, תוך מתן תשומת לב גדולה במיוחד לתצוגה הגרפית של הערוץ.

גם בתחום התוכניות עצמן הולכת התחרות בין הערוצים וגוברת .CNBC Arabia מעודד לאחרונה את האינטראקטיביות עם הצופים בו “אנו מעודדים את הצופים להשתתף בדיונים שמתקיימים באופלן עם אורחים ולקבל מידע שמעניין אותם . ההצלחה של תוכניות ארוח במסגרתן אנו מאפשרים לצופים להתקשר לאולפן עברו את כל הציפיות שלנו".

יש מקום לערוצים נוספים

למרות הפריחה של ערוצי עסקים ותוכניות בנושאים אלה בערוצים אחרים ,יש לא מעט מנהלים בערוצים הטוענים, שהנושא עדיין לא מטופל ולא מכוסה ברמה הראויה לפעילות הכלכלית והעסקית של האזור ובמיוחד בהשוואה לכיסוי של הנושאים הפוליטיים האחרים . “השוק זקוק לערוצים נוספים,” אומר איש ערוץ אלאיקתיסאדייה , שגם מתלונן על כך שסוכנויות הידיעות אינן מפיקות מספיק כתבות בנושאים כאלה עבור הערוצים . “כיום יש בקושי שלושה עד ארבעה ערוצים המתמקדים בנושאי כלכלה ועסקים בהשוואה לעשרים ערוצי חדשות כלליים".
גם איש CNBC Arabia מסכים לטענה זו , אבל לדבריו איכות התוכניות תהיה הגורם העיקרי שיכריע מבחינת בחירה של קהל הצופים. לדבריו “לא כל הערוצים ברמה שווה - והצופים יכולים להבחין בהבדלים ".

Al Aqariya

Arab Business Channel

Al Eqtisadia

Osool