SatIL.com SatIL.com - מגזין הלווינים של ישראל

עולם השידור הערבי

על תעשיית השעשועונים בערוצי הטלוויזיה במזרח התיכון

שעשועוני טלוויזיה היו מאז ומתמיד חלק בלתי נפרד מלוח השידורים של מרבית ערוצי הטלוויזיה בעולם הערבי ( ובכלל) . טכנולוגיות חדישות ושימוש מוגבר ומושכל באמצעי תקשורת בין הערוצים לבין הצופים עוזרים לערוצים לקצץ בהוצאות ולהפוך את התוכניות לזולות מבחינת הפקה ורווחיות בצורה משמעותית עבור ההפקה עצמה. במקום אולפנים נוצצים וצוות הפקה יקר, כל מה שצריך היום הוא מגיש או מגישה כריזמטיים שיודעים כיצד למשוך קהל ולהחזיק אותו במשך כל השידור ( בעזרת פרסים מעניינים ויקרי ערך), מסך הקרנה ירוק ( או כחול) ומחשב שמייצר גרפיקה מרשימה . תקופת הרמדאן היא גם תקופת השעשועונים הגדולה של עולם הטלוויזיה המוסלמי. בתום שעות הצום מתכנסות מרבית המשפחות לארוחה המרכזית ומיד לאחריה הן צופות במשך שעות בתוכניות בידור בטלוויזיה. אם עד לא לפני הרבה שנים היו השעשועונים, שמהווים את הבידור המרכזי בתקופה זו, יקרים במיוחד בגלל הצורך לנייד משתתפים למרחקים רבים ( כולל טיסות בין מדינות ואירוחם בבתי מלון, על כל ההוצאות המשתמעות מכך וזאת במשך כל תקופת הרמדאן נמשך 28 יום ), היום אין כבר צורך בכל אלה. המשתתפים במרבית השעשועונים יושבים בביתם ומשתתפים בהם באמצעות מכשיר הטלפון ( רגיל או סלולרי, כולל הודעות SMS ) בלבד

אחת התוכניות הפופולריות ביותר היא שיק עלא ביאד ( "צ'ק פתוח") בהנחיית טוני חליף המשודרת בערוץ LBCI כבר שלוש שנים ברציפות . התוכנית פשוטה מאוד - המשתתפים מתקשרים וצריכים לנחש מספרים המוסתרים על גבי לוח גדול . הפרסים בתוכנית יכולים להגיע עד $44,444 . ההשקעה בתוכנית מבחינת הערוץ היא מינימלית, מכיוון שאין צורך בציוד מיוחד, פרט למחשב לא יקר. פרט לפרסומות המשדורות במהלך התוכנית, ההכנסה הגדולה היא משיחות הטלפון של המשתתפים. אלה מחייגים לאולפן ( מכל רחבי העולם ) באמצעות מספר בן ארבע ספרות ( מה שמכונה "חיוג מקוצר"). מה שהם לא יודעים הוא, שהם מחיגים בעצם למרכז ניתוב שיחות אינטראקטיבי IVR Interactive Voice Response ,אשר מחייב אותם בסכום נוסף על זמן השיחה עצמה. חברות התקשורת הסלולרית הערביות משכירות מספרי חיוג מקוצר לכל דורש תמורת כ $1,500 בחודש. ההכנסות מתחלקות בין הערוץ לבין מפעיל פלטפורמת הניתוב . על פי דיווחים שונים מגיעה ההכנסה של ערוצים ממהודעות SMS לכדי 30 סנט ( ארה"ב) , אבל בערוצים מסבירים , שההכנסה בופעל נמוכה בהרבה מכיוון שאת הסכום יש לחלק בין מספר גופים ( ה IVR, הערוץ והמפעיל הסלולרי עצמו). כך או כך, במרבית הערוצים כבר הבינו, מאיפה אפשר ליצר הכנסתו יש מאין מבלי להתאמץ.

צלחת התוכניות האינטראקטיביות גרמה לגופים שכלל אינם פועלים במזרח התיכון להכנס לתחום בשליטה מרחוק. חברת TeleMedia Interactive Services למשל , הממוקמת בבודפשט בירת הונגריה, החלה להציע תוכניות בידור ושעשועונים במספר ערוצי טלוויזיה ערביים ( Mazzika TV ו M Plus ) כאשר כל התוכנית משודרת מאירופה בהגשה בערבית. הערוצים גובים עבור זמן השידור סכום קבוע של 1,500 Euros לתוכנית ואינם משקיעים פרוטה בהפקה עצמה ואילו חברת ההפקה עצמה מרוויחה מהפרסומות ומהתקשורת הנכנסת לאולפן בעת השידור. כנראה שכל הצדדים יוצאים נשכרים, מכיוון שהתוכניות משודרות באורח קבע בערוצים ( והצופה כלל אינו יודע, שהוא משתתף בשעשועון שמתקיים למעשה באירופה...). ההצלחה הגדולה הביאה את החברה ההונגרית לכלל החלטה להקים מרכז פעילות במזרח התיכון והיא נמצאת כעת שלבי בניה של אולפן חדיש בדובאיי. החברה ההונגרית מחלקת מדי חודש פרסים למשתתפים בסכום שמגיע עד $34,000 . על פי הערכות שונות, ההכנסות של ערוצי הטלוויזיה המסחריים הערביים משדיור תוכניות כאלה יגיעו בחמש השנים הקרובות לכלל 30% מכלל ההכנסות שלהם . כדאי לדעת, שלמרות ששוק הטלוויזיה הערבי הוא עצום מבחינת מספר הצופים, ההכנסות של הערוצים מפרסום נטו הן נמוכות בצורה חסרת פרופורציה וערוצים רבים משדרים במשך שנים רבות עם הפסדים גדולים הולכים וגדלים . אבל לא הכל כל כך נחמד - החברה ההונגרית הגזימה לאחרונה באופן בו מגישי השעשועונים מפצירים בצופים להשתתף ולהתקשר וערוץ New TV כבר הודיע למפיקים, שאם החברה תמשיך לנקוט באותה לשון של הפצרות בציבור ( להתקשר) שאינה נעימה לצופים רבים, היא תבטל את החוזה איתה .

לא הכל אינטראקטיבי ועשוי כהפקה זולה. תחנות יותר מבוססות ונצפות דוגמת MBC ואחרות, מעדיפות לשדר שעשועונים איכותיים ויקרים יותר במקום לנדוד אל הפלטפורמות האינטראקטיביות הזולת .אלה משדרות תוכניות של פורמט מיובא דוגמת " המלכודת" ו "מי רוצה להיות מליונר" המוכרת, שדמי התמלוגים לתוכנית בודדת עשוי להגיע ל $5,000 .לדברי מקורות בערוצים אלה, פורמטים מצליחים ברחבי העולם מביאים הרבה צופים וגם מפרסמים איכותיים, שמוכנים לשלם עבור זמן פרסום יקר. אבל כאלה אין הרבה, לא ערוצים וגם לא מפרסמים